Elegir las palabras clave adecuadas en Google Ads es esencial para atraer tráfico de calidad y optimizar el presupuesto. Una mala selección puede generar clics irrelevantes y desperdiciar dinero. Aquí te explico cómo hacerlo de manera efectiva.

1. Define el Objetivo de tu Campaña

Antes de seleccionar palabras clave, responde:
✔ ¿Quieres generar ventas, leads o tráfico?
✔ ¿Tu producto o servicio es de interés general o nicho?
✔ ¿El usuario ya conoce tu marca o es un nuevo cliente potencial?

🎯 Impacto: Un objetivo claro ayuda a elegir términos con la intención adecuada.

2. Usa Herramientas de Investigación de Palabras Clave

Para encontrar términos relevantes, usa:
✔ Google Keyword Planner (planificador de palabras clave de Google).
✔ Ubersuggest (sugerencias de palabras clave y volumen de búsqueda).
✔ SEMrush o Ahrefs (análisis de competencia y tendencias).

🎯 Impacto: Identificas términos con buen volumen y menor competencia.

3. Analiza la Intención de Búsqueda

No todas las búsquedas tienen la misma intención.
✔ Transaccional: «Comprar zapatillas deportivas».
✔ Informativa: «Mejores zapatillas para correr».
✔ Navegacional: «Nike tienda oficial».

🎯 Impacto: Evita pagar por clics irrelevantes y enfoca tu campaña en clientes listos para comprar.

4. Prioriza las Palabras Clave de Cola Larga

📌 Las palabras clave genéricas son caras y competitivas.
✅ Ejemplo:
❌ «Zapatillas deportivas» (CPC alto, mucha competencia).
✅ «Zapatillas deportivas para correr en asfalto» (CPC más bajo, tráfico más calificado).

🎯 Impacto: Menos competencia, mejor CTR y mayor conversión.

5. Usa Diferentes Tipos de Concordancia

Google Ads ofrece tres tipos de concordancia:
✔ Amplia: Muestra anuncios para búsquedas similares.
✔ De frase: Muestra anuncios para búsquedas que contienen la frase exacta.
✔ Exacta: Solo muestra el anuncio cuando el usuario busca exactamente esa palabra clave.

🎯 Impacto: Usar concordancia de frase y exacta ayuda a filtrar clics no deseados.

6. Agrega Palabras Clave Negativas

📌 Evita gastar dinero en clics irrelevantes.
✅ Ejemplo:
Si vendes zapatos de marca, agrega como negativa «baratos» o «segunda mano».

🎯 Impacto: Mayor calidad del tráfico y menor costo por clic.

7. Analiza a la Competencia

✔ Busca qué palabras clave están usando tus competidores en Google Ads Transparency Center.
✔ Usa herramientas como SEMrush o Ahrefs para ver su estrategia.

🎯 Impacto: Te permite ajustar y mejorar tu selección de palabras clave.

Conclusión

Elegir palabras clave correctas en Google Ads implica definir bien tu objetivo, analizar la intención de búsqueda, usar palabras clave de cola larga y ajustar la segmentación. Aplicando estas estrategias, mejorarás el rendimiento y rentabilidad de tus campañas. 🚀